在国际大品牌和国内对手的双重压力下，通过“农村包围城市”积累实力和建立品牌，也许是国产手机发展的必经之路。

2007年，手机生产核准制度（俗称手机牌照）离我们远去了。面对进入门槛越来越低的手机市场，众多国内的IT和数码厂商都纷纷摩拳擦掌，准备在这一新领域内打出一片天地。不过，巨大的前期投入和品牌形象的短板使得国产手机的前景显得并不光明。

应该说国产手机经过一些先行者的开拓，已经渐渐打出了一些名气。不过，要真正成长并成为能和国际大品牌较量的强者还需要很长时间的积累。

生产一款手机的先期投入是巨大的。目前，取消手机牌照制度后，手机仍然需要经过手机入网质量检测才可以获得入网许可证并上市销售。同时，除了必备的方案选择和设计之外，手机还需要建模等初期投入。这样，一部手机上市的前期投入需要几十万元。就拿刚刚取得手机牌照的纽曼来说，取得手机牌照的消息在准入制度取消这一时刻来到，也许有点不合时宜，不过，毕竟纽曼在前期已经为推出手机做了大量的准备，而其中很多准备都是必需的，对于未来而言并没有白白付出。纽曼公司市场和产品总监付启敏介绍，纽曼的很多机型前期已经经历了一年多的设计，投入了上百万元之巨。

相对而言，国产品牌目前在资金、技术实力和品牌影响力方面都不具备优势，长处在于市场反应速度和成本控制方面。

然而，单纯依靠成本控制是无法取得决定性的成长的。手机的更新速度很快，国产手机如果想占领大品牌占据市场，就要做到同等价位，功能更强；同等功能，价位更低，但是，还要考虑到品牌溢价，单纯的低几十元难以弥补品牌溢价的空间，价格必须更大幅度地低下去。这样，单台机器的利润就降了下去，在产品生命期内能否收回投入是一个问题。另外，国际大品牌是不畏惧价格战的。依靠规模效应和庞大的资金供应，如果真进行价格战，国产品牌未必是它们的对手。

其实，我们将目光离开京沪广等经济重镇，就会发现，在三级、四级城市，大品牌的影响力已经被逐渐削弱，而国产品牌的快速反应能力和成本控制方面的优势变得更加明显。同时，这些用户对手机的挑剔程度也较低，而是对一些看起来比较花哨的设计比较感兴趣，这又削弱了大品牌的技术优势。

同时，从长远的发展来看，这些地区的需求增长也不容小视。目前，很多地市级城市的经济正在快速发展，其增速已经超过了平均程度。而随着国家开发力度的加大，西部等地区的经济发展也非常快，这些地区都是国产品牌可以迅速进入并占领的市场。

在国际大品牌和国内对手的双重压力下，通过“农村包围城市”积累实力和建立品牌，也许是国产手机发展的光明之路。谁能走好这条路，最后通过反攻和围攻占领更广大的市场，让我们拭目以待。