众嘉宾共同庆祝ＴｈｉｎｋＰａｄ １５岁生日未来ＴｈｉｎｋＰａｄ依然坚守商业用户
踏上黑色的键盘形状的台阶，撩开水晶帘子，走过由15个怀抱不同年代ThinkPad笔记本电脑的白色人像所组成的列阵走廊，进入到一个以红黑为基调的庆典现场。那是12月20日晚联想在北京举行的主题为“思考向前，不止15年”ThinkPad诞生15周年庆典活动。有100余名ThinkPad用户到会，包括著名战地作家唐师曾、收集了90个型号100余台ThinkPad笔记本电脑的ThinkPad发烧友李磊。
从1992年的ThinkPad 700C到2007年的ThinkPad T61，ThinkPad笔记本电脑已经在全球160多个国家共售出了3000多万台，荣获1000多个业界大奖，成为全球销量最多、获奖最多的笔记本电脑品牌。
IDC数据表明，2007年第二季度，在高端笔记本电脑市场，ThinkPad以38.17%的绝对优势继续保持领先。辉煌的过去，更让人对ThinkPad的未来充满关切和期待。而2007年联想对ThinkPad进行了前所未有的变革，包括把IBM标识换成Lenovo、在R和T系列中推行宽屏、在X系列中尝试推出皮革版本。这些变革目前进展如何？新的变化是否影响ThinkPad的经典地位？
明年３月全部换标
11月1日，联想集团发布了第二财季财务报告。除了营收增两成外，值得关注的还有将于明年在ThinkPad中停用IBM的品牌和标识。12月20日，联想中国区Think产品营销总经理王芳在接受记者专访的时候明确表示：“2008年3月份，ThinkPad所有系列产品都将切换到Lenovo标识。”
根据王芳介绍，对于换标，联想是很谨慎的：联想并购IBM PC部门后，宣布18个月内品牌和渠道都不会有变化。直到2006年11月份，联想才在ThinkPad产品外观上加入了联想的标识，“这是按照既定计划在走的”。
在这个过程中，联想做了很多市场调研，几乎每个季度都会委托第三方调查机构提供品牌方面的调查报告。王芳说，从报告结果来看，并购初期，用户是特别关注IBM、联想的变化。慢慢地，用户的关注度转移到新品的表现、市场变化本身。
当然，联想连续几个季度在全球各个区域都实现了业务健康的、盈利性的增长，同时ThinkPad全球出货量增长也超过了市场的平均水平，也让其在换标这个事情上底气十足。在好业绩的支撑下，“我们不担心这个时间点做标识的转换会对客户造成什么影响，或者对我们的销售造成什么影响。”王芳说，“我们觉得这个时机比较成熟了。”
不过，王芳强调，品牌的转换一定是结合产品上市时间、联想品牌在全球推广和塑造的阶段来进行的。
从全球来看，从今年6月份T61新产品上市开始，联想先在美国、欧洲开始第一波标识的转换。到明年3月份将完成全部转换工作。到目前，“在美国和欧洲有百分之七八十的用户已经选择成新的标识了。”王芳说，中国集中在今年9到11月这三个月统一完成换标工作。
而2008年是奥运年，2007年联想的奥运传播活动主要集中在中国，“这是普遍的规律，到奥运会开幕前后才进行大规模的国际性的传播。”联想集团高级副总裁陈绍鹏曾这样告诉记者。显然，ThinkPad要赶在奥运开幕前完成品牌切换以配合联想品牌的全球传播。
换标对ThinkPad的国际采购、顾客忠诚度以及新购买人群是否造成了不良的影响？“如我们所预料的一样，很平稳、很顺利地度过了这次变化。”王芳很坚定地告诉记者。
双品牌没有束缚手脚
今年联想的奥运传播开展得如火如荼，而联想各子品牌纷纷利用奥运资源开展市场活动，如联想扬天进行奥运科技快车千县行，联想天逸面对大学生举行火炬护跑手选拔活动，联想昭阳也利用助力奥运火炬登珠峰的机会好好传播了一把，但ThinkPad利用奥运进行传播的活动却鲜见。
对此，王芳承认ThinkPad在平面广告推广上确实没有特别多用奥运元素，不过联想提供给奥运会的电脑中都有ThinkPad，“对于新购买联想电脑的用户和老用户进行奥运门票的抽奖，ThinkPad用户也是涵盖其中的。”
她认为，ThinkPad之所以不像天逸一样大张旗鼓地用刘翔的形象做广告，主要是考虑到ThinkPad还是侧重商业客户，联想品牌产品除了有一些是覆盖商用领域，更多的是满足消费类用户的需求。“这是从宣布并购IBM电脑部门开始，联想就决定要实行的双品牌战略。”王芳说。
王芳强调ThinkPad很重视体育营销，她告诉记者，今年4月份ThinkPad赞助了沃尔沃高尔夫球赛，10月份赞助上海F1赛事，10月下旬在深圳赞助了帆船赛，11月赞助了深圳观澜湖高尔夫世界杯赛。她认为，这些赛事已经很丰富了，也跟ThinkPad专注于商务人士的定位是切合的。
在笔记本电脑市场快速增长的现状下，惠普等竞争对手全力抢夺市场份额，而ThinkPad一直被有意地限定在行业用户和商务市场。有业界资深人士认为，如果ThinkPad肯放下身段，必然能帮助联想取得更多的市场份额。王芳也承认，现在很多人刚从大学毕业第一次购机选择的就是ThinkPad，这部分人群正在扩大。但她认为双品牌覆盖策略并没有让她有束缚手脚的感觉，ThinkPad和联想双品牌要做的是怎样能够互补，做更好的客户覆盖，保持市场第一的领先地位。“况且集团也没有给我们不切实际的经营目标。”王芳说，在这种情况下，ThinkPad的团队和渠道与联想品牌的相互配合做得比较好。她认为，一些希望有稳重外观的个人用户，可以通过现有的营销和销售体系覆盖。
没有推出ＵＭＰＣ计划
近期，超便携电脑在市场上风云又起，而超移动性曾经是ThinkPad最值得骄傲的东西，联想有没有推出ThinkPad版本的UMPC的计划？“ThinkPad之父”内藤在正表示他使用过华硕的EPC，但ThinkPad并没有推出类似机器的计划。
“对于超移动PC，我们比较关注，因为有不少客户对它们有兴趣。我们保持观察的态度，但是没有具体的UMPC计划。”联想全球ThinkPad产品总监Tom Ribble说。
王芳则委婉地告诉记者，如果在商务领域中有一些客户需求趋势非常明显时，联想一定会结合产品更新换代的时间点和产品技术的可行性，在适当时机推出适当的产品，“如果需求趋势更多偏向于消费类时，我们就不会特别多地考虑。”
“我们努力的方向是通过不断开发和使用新技术，让ThinkPad产品系列效率更高、更轻和更薄，现在ThinkPad的液晶显示屏已经引入镁制的防滚架。”内藤在正告诉记者，ThinkPad将按照18个月的周期不断推出使用了新技术和新材料的新品。而联想中国区ThinkPad产品营销部技术经理岳小芥透露，联想在日本的大和实验室目前重点研究的方向是无线技术和电池。
链接：ThinkPad设计大赛庆祝15年华诞生
２００７年１０月至１２月，联想通过举办“回顾经典，设计未来”ＴｈｉｎｋＰａｄ笔记本电脑设计大赛面向全国用户征集到了有效设计作品２５８６个。
据介绍，在本次大赛中，环保、便携、前端科技融合等概念深受青睐，这在一定程度上也预示了笔记本电脑未来的发展趋势。最终获得大奖的包括专为设计师与旅行者设计、具有自然与简约主义设计风格的“Ｌｅａｆ”。这个设计作品所具有的ＵＳＢ外接充电锂电池、可卷式屏幕、高性能超薄感应键盘等创新设计赢得了评委的一致好评。
此外，获得创新大奖的还包括“罗雅Ｒｏｙａｌ”、“用医护功能的腕式电脑”、“ＴｈｉｎｋＷａｌｌｅｔ”、“Ｃｏｏｌ”、“ＴｈｉｎｋＰａｄ ＤｕａｌＰｌａｙ”以及更节约、更人性化的笔记本电脑。 | 
